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專家建議門企如何提升品牌附加值?
來源:邦派門鎖編輯:邦派五金時間:2012-10-31 11:16

在如何提高品牌附加值之前,邦派門鎖小編先給您解釋一下品牌附加值的定義:
品牌附加值是品牌通過各種方式在產品的有形價值上附加的無形價值。無形價值與有形價值是同時存在的。而品牌附加值則是在產品的物質功能基礎之上建立起來的消費者的精神享受。同等品質的商品,一旦貼上品牌的標簽,則價格就會高出許多。這一部分的差額收益,就是品牌產生的附加值。那么該如何提高品牌附加值呢?尤其是門鎖企業。

一、組建戰略銷售聯盟,擴大品牌張力。
邦派門鎖品牌整合聯盟戰略;邦派家居、意風家具、TATA木門、佛羅倫薩散熱器、歐派廚柜、箭牌衛浴組建的家居八大品牌聯盟都取得了明顯的效果。這種模式可以使企業在短時間內贏得競爭優勢和品牌知名度。組建聯盟的形式可以是差異化同行業品牌聯盟,異業聯盟,也可以上下游供求伙伴聯盟等,通過搞互動式營銷,資源共享,提高顧客的認知度,創造業績和品牌的共振效應。

二、要提煉差異化、個性化的品牌核心價值,大力發展網絡營銷與移動營銷。
     目前,消費者的需求越來越趨向個性化,很難有某個品牌對所有消費者都能產生吸引力。一個品牌如果能吸引到某一個細分的消費群,就已經很了不起了。而網絡營銷具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業都不受自身規模的絕對限制,都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優點。它可以使小企業迅速擴大知名度,網絡電子營銷是中小企業的獨門“利器”。即時、互動、個性化的移動性媒體營銷,如移動手機、公交、地鐵視屏營銷目前成為了傳播差異化信息內容的一個新渠道。可以說IT的發展速度有多快,網絡營銷的發展速度就有多快。做網絡營銷是個長期性的方向和策略。

三、經常性備戰促銷。促銷不是萬能的,但沒有促銷是不行的。
     促銷是一把雙刃劍,操作得好,企業盈利,操作不好,影響品牌形象,失去了消費者信任。業內人士認為要做好促銷有四點需要注意:一是準備要充足;二是不要打價格戰,價格戰讓脆弱的經銷商,中小木門企業在經濟危機中更加難過;三是促銷要有創意;四是廠家和經銷商要配合互動,雙重優惠,把好處讓利到消費者身上。如果一個品牌的核心價值與其他品牌沒有鮮明的差異,就很難引起公眾的關注,更別談被消費者認同和接受了。

四、企業應該提供物超所值的服務,建立有效的溝通機制,創新盈利模式。
      產品的好壞主要由消費者的滿意程度來評判。所以,企業要為消費者提供更多的服務,如建立完善的售后服務體系等。在全球化的背景下,創新贏利模式,就是尋找一種讓生產商、銷售商和客戶能夠共贏的模式,這種共贏的模式不同企業會有不同的版本,但應該是通過降低交易的成本或環節實現的

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